搜索结果如何与广告相结合?
　　

图12　用户所搜索的内容如何与广告相结合?

　　1、Google根据关键词、广告类型、用户所处位置找出相关的被竞价拍卖的关键词广告

　　1.1、关键词广告必须遵守当地法律条文。广告业主的非法广告将被取缔，如果关键词的搜索流量过低或关键词广告点击量偏低，则会被自动禁用，出于商业策略，像亚马逊这样的客户会给予优惠折扣。

　　1.2、关键词相关广告按收益潜力排序。

　　1.3、对广告业主来说广告内容一般是固定的，但有时使用动态关键词使关键词广告与搜索关键词相关度更高。一些广告允许增加附属信息，比如网站链接、电话号码、产品链接、地址等。

　　1.4、如果广告拥有相当高的点击率，则会显示在搜索结果列表的上方，以使其更显眼。

　　1.5、其余的广告依序显示在页面右侧

　　经过上述一系列复杂的信息处理过程，最终返回给用户的是一个个性化的、具备地理位置特征的、布局简洁的查询结果页面，当然还精确匹配了广告，所有这些步骤在总共不到1秒的时间内完成，每天3亿次的点击量给Google带来了超过200亿美元的年收入

　　关于精确广告匹配的小例子，请看下图：
 

图13　　思科路由器的广告北京搜索结果
 

图14　　思科路由器的广告广州搜索结果　　

　　海芯博业的广告下面标注了北京市三个字，可见这是一个地区性的广告推广，在广州搜索结果中不可见。